提到 “党建品牌”，不少人会想到 “一支部一品牌”“党建 + 业务” 这些常见说法，但真正要打造一个有影响力、能落地的党建品牌，却常常面临 “不知从何下手”“做了像没做” 的困惑。今天，我就从 “帮助大家解决实际问题” 的角度，聊聊党建品牌的核心逻辑、打造方法和避坑要点，让党建品牌真正成为推动工作的 “红色引擎”。

一、先想清楚。为什么要做党建品牌？不是 “为了做而做”

很多单位在启动党建品牌工作时，容易陷入 “跟风” 误区 —— 看到别人做了，自己也赶紧立项，却没搞懂 “做品牌” 的本质目的。其实，党建品牌的核心价值，是把党建工作的 “软实力” 转化为推动发展的 “硬支撑”，具体能解决三个关键问题：

1.解决 “党建与业务两张皮” 的问题

不少基层党组织都有这样的困扰：党建会开了、活动搞了，但和日常业务脱节，党员觉得 “党建是额外任务”，群众也没感受到实际效果。而好的党建品牌，会把党建目标和业务目标绑定。比如某国企的 “红色工匠工作室” 品牌，通过党员带头攻关技术难题，既提升了产品质量，又让党员的先锋作用看得见、摸得着，实现了 “党建促业务，业务强党建” 的双向融合。

2.解决 “党员凝聚力不强” 的问题

当党建工作停留在 “读文件、学理论” 的传统模式时，很容易让党员产生 “参与感不强” 的倦怠。党建品牌则像一个 “精神纽带”，通过明确的定位、具体的载体（如 “党员志愿服务队”“红色帮扶岗”），让党员知道 “我要做什么、能为群众做什么”。比如社区的 “银发党员调解队” 品牌，退休党员主动参与邻里矛盾调解，既发挥了余热，又增强了对党组织的归属感。

3.解决 “党建影响力不足” 的问题

有些党建工作做得扎实，但因为缺乏品牌化包装和传播，“做得好却没人知道”，难以形成示范效应。党建品牌通过提炼特色亮点、设计统一标识（如品牌 Logo、口号）、讲述党员故事，能让党建工作从 “内部循环” 走向 “外部认可”。比如某机关的 “阳光政务・党员先锋” 品牌，通过公开党员服务承诺、展示办事流程优化成果，不仅提升了群众满意度，还成为了系统内的党建标杆。

二、手把手教。打造党建品牌的 “四步走” 流程

打造党建品牌不是 “拍脑袋定个名字”，而是一个从调研到落地、再到优化的系统过程。结合多地实践经验，我们总结了 “四步走” 流程，帮你少走弯路：

第一步：调研定位 —— 找准 “特色赛道”

避免 “千牌一面” 的关键，是先搞清楚 “我们的优势是什么、群众的需求是什么”。可以通过三种方式调研：

1.问党员：召开座谈会，了解党员在业务工作中最擅长的领域（如技术、服务、攻坚）、最想参与的活动形式；

2.问群众：通过问卷、走访，收集服务对象的 “急难愁盼”（如企业办事效率、社区养老、乡村振兴帮扶等）；

3.看实际：梳理本单位、本领域的工作亮点（如是否有长期坚持的志愿服务、是否有党员带头的创新项目）。

比如某乡镇党委调研后发现，当地特色农产品多但销路窄，党员中有不少 “土专家” 和电商能手，于是确定 “党建 + 助农增收” 的定位，为后续品牌打造明确了方向。

第二步：提炼命名 —— 让品牌 “好记又好懂”

定位清晰后，就需要把特色提炼成具体的品牌名称和口号，核心原则是 “简洁、有辨识度、能体现党建属性”。常见的提炼方向有三种：

1.结合业务特色。如医院的 “白衣先锋・健康守护”、学校的 “红烛育人・桃李芬芳”；

2.结合地域文化。如革命老区的 “红色传承・振兴有我”、沿海地区的 “蓝色党建・护航发展”；

3.结合服务理念。如政务窗口的 “一次办好・党员承诺”、社区的 “邻里党建・幸福到家”。

注意避免过于抽象的名称（如 “先锋党建”“活力党建”），这类名称缺乏特色，难以让人记住。同时，可以设计简单的品牌标识（如用党徽、行业元素组合的 Logo），增强视觉记忆点。

第三步：搭建载体 —— 让品牌 “落地能执行”

品牌不能只停留在 “名字” 上，必须有具体的活动载体支撑，否则就是 “空壳品牌”。载体设计要紧扣 “党员能参与、群众能受益”，比如：

1.服务类载体。设立 “党员责任区”“党员服务岗”，开展 “我为群众办实事” 实践活动（如定期义诊、政策宣讲、困难帮扶）；

2.攻坚类载体。组建 “党员突击队”“党员攻关组”，针对业务难点（如项目建设、技术创新、风险防控）开展专项行动；

3.学习类载体。打造 “红色课堂”“党员读书角”，结合线上线下开展特色学习（如邀请老党员讲党课、组织红色基地研学）。

比如某企业的 “红色生产线” 品牌，通过 “党员带头提效率、党员带头降成本、党员带头保安全” 的 “三个带头” 载体，让品牌理念真正融入生产经营的每一个环节。

第四步：宣传优化 —— 让品牌 “活起来、传出去”

好的品牌需要 “酒香也怕巷子深” 的传播意识，同时要根据实际效果持续优化。

1.内部宣传。通过党支部会议、单位内网、宣传栏，让党员明确品牌内涵和自身职责，形成 “人人参与品牌建设” 的氛围；

2.外部传播。利用微信公众号、视频号、地方媒体，讲述品牌背后的党员故事（如 “党员先锋榜”“品牌活动纪实”），展示服务成果（如帮群众解决问题的案例、业务提升的数据）；

3.动态优化。定期（如每半年）收集党员、群众对品牌活动的反馈，调整载体形式（如如果线下活动参与率低，可增加线上互动），让品牌始终贴合需求。

三、避坑提醒。打造党建品牌最容易犯的 3 个错误

在实际操作中，很多单位会因为思路偏差，导致品牌建设 “走偏”。以下三个常见误区，一定要避开：

误区 1：“重形式轻实效”—— 把品牌当成 “面子工程”

有些单位为了打造品牌，花大量精力设计 Logo、制作宣传册，却没有实际的服务和活动支撑；还有的搞 “一阵风” 活动，上级检查时热闹一阵，检查后就 “偃旗息鼓”。

正确做法：始终把 “实效” 放在第一位，品牌活动要能解决具体问题（如帮群众办了多少事、推动业务提升了多少），而不是只追求 “看起来好看”。

误区 2：“照搬照抄”—— 别人的品牌再好也不适合你

看到其他单位的党建品牌做得好，就直接 “复制粘贴”，结果因为不符合自身实际，导致党员参与积极性低、群众不买账。比如农村党组织照搬机关的 “党建品牌模式”，忽视了农民的实际需求，最终难以落地。

正确做法：借鉴别人的经验时，重点学 “思路”（如如何结合业务），而不是学 “具体形式”，一定要结合自身定位做调整。

误区 3：“单打独斗”—— 只靠党组织 “唱独角戏”

党建品牌建设不是党组织一个部门的事，有些单位把责任都压在党务工作者身上，业务部门不参与、党员被动配合，导致品牌缺乏活力。

正确做法：推动 “全员参与”，比如让业务骨干担任品牌活动的负责人、鼓励党外群众参与品牌服务（如邀请群众代表监督活动效果），形成 “党组织牵头、党员带头、群众参与” 的合力。

四、案例参考。3 个不同领域的优秀党建品牌，值得借鉴！

最后，给大家分享 3 个不同领域的优秀党建品牌案例，看看它们是如何结合实际打造特色的：

1.社区领域——北京 “劲松模式・红色管家”

劲松街道是老旧小区集中的区域，面临 “物业失管、矛盾多” 的问题。街道党工委打造 “红色管家” 品牌，通过 “党组织牵头，物业、业委会、党员、群众共同参与” 的模式，解决了小区改造、停车难、养老服务等民生问题。比如某小区通过 “红色管家议事会”，仅用 3 个月就协调完成了电梯加装，让老人们实现了 “上下楼自由”。

2.企业领域——海尔 “党员创客实验室”

海尔集团党委围绕 “科技创新” 定位，打造 “党员创客实验室” 品牌，选拔技术骨干党员担任实验室带头人，针对冰箱节能、洗衣机智能控制等技术难题开展攻关。截至目前，该品牌已孵化出 200 多项专利技术，其中多项技术达到国际领先水平，真正实现了 “党建促创新，创新强企业”。

3.乡村领域——浙江 “千万工程・党员带头”

在浙江 “千村示范、万村整治” 工程中，许多村党组织打造了 “党员带头美环境” 品牌，通过 “党员包片责任制”（每名党员负责一片区域的环境整治）、“党员带头拆违建”“党员带头发展乡村旅游”，让昔日的 “脏乱差” 村庄变成了 “美丽乡村”。比如安吉县鲁家村，党员带头成立家庭农场联盟，带动村民人均年收入从不足万元增长到 3.5 万元。

写在最后：党建品牌，关键在 “走心”

其实，打造党建品牌没有 “标准答案”，但有一个 “核心标准”——是否让党员有归属感、让群众有获得感、让工作有推动力。与其追求 “高大上” 的名称，不如从解决一个小问题、办好一件实事开始；与其追求 “短平快” 的效果，不如坚持长期主义，让品牌在实践中不断成长。

如果你正在筹备党建品牌，不妨从今天开始，先做一次小小的调研：你所在的单位，最需要通过党建解决什么问题？你身边的党员，最想通过品牌活动发挥什么作用？想清楚这些问题，你就已经迈出了打造优秀党建品牌的第一步。